{"id":17388,"date":"2017-08-31T00:00:00","date_gmt":"2017-08-30T22:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/shoelifer.com\/non-classe\/analyse-la-mode-sdf\/"},"modified":"2020-08-30T13:10:36","modified_gmt":"2020-08-30T12:10:36","slug":"analyse-la-mode-sdf","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_en\/lifestyle\/humeur\/analyse-la-mode-sdf\/","title":{"rendered":"ANALYSE : LA MODE, SDF"},"content":{"rendered":"[vc_row][vc_column offset=”vc_hidden-lg vc_hidden-md”][vc_column_text][\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]La mode sans directeur artistique est-elle possible\u00a0? Alors que l\u2019industrie est secou\u00e9e de toutes parts, entre la supr\u00e9matie du digital, le bouleversement du see now buy now<\/em>\u00a0,<\/a>\u00a0l\u2019\u00e9mergence du gender fluid<\/em> <\/a>, et toujours l\u2019imp\u00e9ratif des chiffres, les maisons font le pari de renouveler le m\u00e9tier de directeur artistique en red\u00e9finissant ce poste cl\u00e9. Focus sur ce sympt\u00f4me d\u2019un secteur en mouvement.<\/span><\/p>\n

Oubli\u00e9es les superstars de la cr\u00e9ation\u00a0? Au revoir les couturiers exp\u00e9riment\u00e9s\u00a0? La valse des cr\u00e9ateurs de ces derni\u00e8res ann\u00e9es r\u00e9v\u00e8le un vrai malaise. Pour faire face aux d\u00e9fis de l\u2019\u00e8re de l\u2019acc\u00e9l\u00e9ration, de la nouveaut\u00e9, de l\u2019imm\u00e9diatet\u00e9 et de la e-c\u00e9l\u00e9brit\u00e9, les vieilles maisons d\u00e9cident de se donner un sacr\u00e9 coup de jeune en propulsant des novices ou en s\u2019appuyant sur des \u00e9quipes plut\u00f4t que sur une t\u00eate pensante.<\/span><\/p>\n

Pour cr\u00e9er, plus besoin de cr\u00e9ateur\u00a0?
\n<\/strong><\/span>Du coup, tous les grands noms se retrouvent class\u00e9s au rang de has been<\/em>. Les groupes de luxe d\u00e9tenteurs des marques semblent avoir adopt\u00e9 une nouvelle strat\u00e9gie, en remerciant les uns apr\u00e8s les autres des directeurs artistiques iconiques. L\u2019ADN du couturier et celui de la marque ne se fondent plus l\u2019un dans l\u2019autre.
\n<\/em><\/span>Les directeurs artistiques passent d\u2019une maison \u00e0 l\u2019autre, comme au football, d\u2019o\u00f9 l\u2019utilisation justifi\u00e9e de l\u2019expression \u00ab mercato \u00bb. Les raisons de ce jeu de chaises musicales\u00a0? Les collections sont nombreuses, les chiffres pos\u00e9s en but ultime, et la cr\u00e9ativit\u00e9 n\u2019a que peu d\u2019espace pour s\u2019exprimer. C\u2019est ce qu\u2019a laiss\u00e9 entendre Raf Simmons \u00e0 son d\u00e9part de Dior avant de rejoindre Calvin Klein<\/a> (on peut parler d\u2019un grand \u00e9cart stylistique !)
\n<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Alors, pour cr\u00e9er, plus forc\u00e9ment besoin de cr\u00e9ateur\u00a0? Une antith\u00e8se, pourtant de plus en plus appliqu\u00e9e\u00a0: \u00e0 la t\u00eate de certaines maisons, on d\u00e9couvre des anonymes, comme Demna Gvasalia chez Balenciaga, mais aussi des n\u00e9ophytes \u00e0 l\u2019aura commerciale plus prononc\u00e9e, propuls\u00e9s \u00e0 la direction artistique. Ainsi Bouchra Jarrar se voit remerci\u00e9e par Lanvin, en crise, contre Olivier Lapidus, derri\u00e8re une griffe purement\u2026 digitale<\/a>. Rihanna, star de la chanson, prend en charge les collections Fenty pour Puma. Zayn Malik, pop star pour pr\u00e9pub\u00e8res de son \u00e9tat, prend la place d\u2019Anthony Vaccarello chez Versus. Kanye West cherche sa l\u00e9gitimit\u00e9 mode avec Yeezy. Apr\u00e8s une longue p\u00e9riode sans chef cr\u00e9atif, Isabella Burley, r\u00e9dac\u2019 chef du pointu Dazed & Confused,<\/em> est en charge de la collection d\u2019Helmut Lang avec un titre aussi myst\u00e9rieux que nouveau\u00a0: \u00ab\u00a0editor in<\/em> residence\u00a0<\/em>\u00bb. La marque pr\u00e9voit d\u2019ailleurs d\u2019inviter d\u2019autres cr\u00e9ateurs, comme Hood by Air, \u00e0 produire sous le label Helmut Lang. On ne parle plus de collections capsules ou de collaborations mais bien d\u2019une position pour des gens qui, par leur formation, n\u2019\u00e9taient en rien destin\u00e9s \u00e0 cette fonction. Car ce qui est exig\u00e9 n\u2019est plus la cr\u00e9ation pure, mais une influence transversale, sur le devant de la sc\u00e8ne et en coulisses.<\/span><\/p>\n

Et si le \u00ab\u00a0directeur artistique\u00a0\u00bb \u00e9tait obsol\u00e8te
\n<\/strong><\/span>Au-del\u00e0 des qualifications, c\u2019est le terme m\u00eame de directeur artistique (DA), invent\u00e9 sous l\u2019inflexion de la vision globale et omnipr\u00e9sente de Tom Ford dans les ann\u00e9es 90, qui se trouve remis en cause (http:\/\/magazineantidote.com\/mode\/a-t-on-vraiment-besoin-de-directeurs-artistiques\/). Un cr\u00e9ateur impr\u00e9gnait alors de son style une maison, une marque, au point d\u2019en \u00eatre indissociable, quand aujourd\u2019hui, les uns remplacent les autres en quelques saisons. L\u2019\u00e8re du cr\u00e9ateur qui mourrait avec sa marque n\u2019est plus. Des noms que l\u2019on pensait li\u00e9s immuablement \u00e0 une maison s\u2019en d\u00e9tachent. Alber Elbaz quitte Lanvin, Riccardo Tisci Givenchy et Clare Waight Keller plie bagage chez Chlo\u00e9. Il est bien difficile de savoir qui cr\u00e9e chez qui, tant les recrutements et les fins pr\u00e9matur\u00e9es de contrats s\u2019encha\u00eenent.
\n<\/span>Il faut se tourner un instant vers Chanel, qui fait pourtant figure d\u2019exception \u00e0 la r\u00e8gle, pour comprendre la direction que prennent les marques. Photographe, couturier, cr\u00e9ateur, directeur artistique\u00a0: Karl Lagerfeld cumule les casquettes avec brio. Et bon nombre de groupes songent d\u00e9sormais \u00e0 placer des comp\u00e9tences polyvalentes \u00e0 la t\u00eate de leur marque. Un ou une influenceur, mannequin, c\u00e9l\u00e9brit\u00e9, r\u00e9dac mode, qui ferait un peu tout, imaginant la prochaine campagne comme le tailleur de la saison suivante. D\u2019o\u00f9 l\u2019importance cruciale du studio de cr\u00e9ation. Un exemple\u00a0? Gigi Hadid \u2013 mod\u00e8le et influenceuse colossale \u2013 shoote la campagne printemps \u00e9t\u00e9 2017 de la marque Versus chapeaut\u00e9e par son compagnon Zayn Malik, dont on doute qu\u2019il sache manier l\u2019aiguille. Un happening m\u00e9diatique. De m\u00eame, l\u2019acheteur du web store MyTheresa.com Justin O\u2019Shea se voit confier la marque Brioni au printemps 2016. Une sorte de transversalit\u00e9 s\u2019op\u00e8re, avec pour seul crit\u00e8re une inclination mode. Savoir dessiner une collection n\u2019est plus essentiel. Les marques cherchent avant tout une personnalit\u00e9 synonyme de popularit\u00e9 et une vision, avant de la confier \u00e0 quelqu\u2019un d\u2019autre. C\u2019est en cela que le terme directeur artistique semble vivre ses derni\u00e8res heures, tant une position permanente n\u2019est plus en ad\u00e9quation avec une industrie qui va de plus en vite, au rythme des envies \u00e9ph\u00e9m\u00e8res et sans cesse renouvel\u00e9es \u2013et \u00e0 renouveler\u2013 des consommateurs. Il faut susciter l\u2019envie, avec une nouvelle prise de risque stylistique, un nouveau virage artistique, une nouvelle empreinte dans le vestiaire propos\u00e9. On parle d\u00e9sormais de \u00ab\u00a0consultant\u00a0\u00bb, qui peut \u00eatre styliste, mannequin, people. Le but\u00a0? G\u00e9n\u00e9rer de l\u2019affect, nourrir l\u2019image de marque, \u00eatre populaire sur les r\u00e9seaux sociaux, imaginer des concepts, pour s\u2019adapter \u00e0 la versatilit\u00e9 de la cible. Bref un marketeur plut\u00f4t qu\u2019un cr\u00e9ateur.<\/span><\/p>\n

\"\"Mais alors qui cr\u00e9e\u00a0?
\n<\/strong><\/span>Et si les collaborations multiexpertises ont toujours exist\u00e9 \u2013 de Carine Roitfeld pour Tom Ford \u00e0 Marie Am\u00e9lie Sauv\u00e9 pour Nicolas Ghesqui\u00e8re \u2013 le mod\u00e8le actuel ne repose plus sur un designer superstar qui serait \u00e9paul\u00e9 d\u2019une styliste. Certes, les reconversions dans la mode de certains ou certaines, comme les jumelles Olsen, se sont faites gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019aide de pros de la mode. Mais aujourd\u2019hui on ne met plus tous ses \u0153ufs dans le m\u00eame panier. Le studio, le collectif cr\u00e9atif est de plus en en plus \u00e0 la mode. On pense tout de suite \u00e0 Margiela, pionnier de l\u2019anonymat. Ou, plus r\u00e9cemment, au label V\u00eatements, qui inspire d\u2019autres maisons \u00e0 capitaliser sur le groupe. Dior est rest\u00e9 sans directeur artistique entre octobre 2015 et juillet 2016, l\u2019int\u00e9rim \u00e9tant assur\u00e9 par le duo Serge Ruffieux et Lucie Meier (nomm\u00e9e avec son mari \u00e0 la DA de Jil Sander en avril dernier), avant de jeter son d\u00e9volu sur Maria Grazia Chiuri. Bally repose sur un collectif cr\u00e9atif, et Gucci a privil\u00e9gi\u00e9 un recrutement interne (Alessandro Michele) plut\u00f4t qu\u2019une signature star. Il semble que les maisons reposent de plus en plus sur des \u00e9quipes cr\u00e9atives renforc\u00e9es, des studios qui assurent la rel\u00e8ve, tandis que les DA se succ\u00e8dent et ont un r\u00f4le plus proche du consultant que du couturier. On ne fait donc plus porter le chapeau \u00e0 un seul responsable cr\u00e9atif\u00a0; les ateliers et studios fournissent une arm\u00e9e de stylistes et mod\u00e9listes qui sont les garants d\u2019une transmission stylistique. Et peu importe la signature finale, qui sert surtout un objectif marketing. La fin des grands noms de la mode\u00a0?<\/span><\/p>\n

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Notre focus sur la valse des cr\u00e9ateurs qui touche le secteur, et qui se retrouve souvent sans directeur artistique fixe.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":17389,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[16972],"tags":[2216,3442,3441,3440,3439,3438,3425,3361,2465,1207,2096,2067,2066,1748,1649,1401,1378,1238],"yoast_head":"\nANALYSE : LA MODE, SDF | Shoelifer.com<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Voici une nouvelle analyse sur la mode, sans directeur artistique fixe. 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