{"id":13783,"date":"2016-08-30T00:00:00","date_gmt":"2016-08-29T22:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/shoelifer.com\/2016\/08\/30\/mini-me-maxi-profits\/"},"modified":"2020-07-02T19:14:54","modified_gmt":"2020-07-02T18:14:54","slug":"mini-me-maxi-profits","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/mode\/actu-mode\/mini-me-maxi-profits\/","title":{"rendered":"MINI ME, MAXI PROFITS"},"content":{"rendered":"[vc_row][vc_column][vc_column_text]\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Enfants habill\u00e9s par D&#038;G ou Karl, \u00e9g\u00e9ries tout juste sorties de la cr\u00e8che, mini-ic\u00f4nes de mode dont le style est scrut\u00e9 \u00e0 chaque apparition en public\u2026 La mode, et \u00e0 fortiori le luxe, d\u00e9cline d\u00e9sormais le concept d&rsquo;Haribo : c&rsquo;est pour les grands et les petits. Analyse.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Hier encore on \u00e9voquait un march\u00e9 de niche. Pourtant la mode pour enfants, nouveau terrain de jeu des marques de luxe, est en plein baby boom\u00a0: multiplications des lignes, souvent sous licence, mais aussi des collections et des boutiques\u2026 Ce segment, qui repr\u00e9sentait en 2011 5% du march\u00e9 mondial du pr\u00eat-\u00e0-porter de luxe (selon le site <a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/www.lesechos-etudes.fr\/etudes\/distribution\/marche-mode-enfantine-luxe\/#fndtn-presentation\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Les Echos<\/a>) et 1,9 milliard d&rsquo;euros (d\u2019apr\u00e8s <a style=\"color: #000000;\" href=\"http:\/\/www.lemonde.fr\/mode\/article\/2013\/08\/30\/les-enfants-modeles-du-web_3468153_1383317.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">le cabinet d&rsquo;\u00e9tudes Eurostaf<\/a>)<em>,<\/em> est en pleine expansion, avec une hausse de 8,5% des ventes en valeur en <a style=\"color: #000000;\" href=\"http:\/\/www.xerfi.com\/etudes\/1dis42.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">2011<\/a>.<\/span><\/p>\n[\/vc_column_text]<aside class=\"gap cf\" style=\"height:20px;\"><\/aside>[vc_column_text]\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong><span style=\"color: #000000;\">De Kenzo \u00e0 Lagerfeld<\/span><\/strong><\/p>\n<figure id=\"attachment_5101\" aria-describedby=\"caption-attachment-5101\" style=\"width: 353px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" class=\"wp-image-5101 size-full\" src=\"http:\/\/shoelifer.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Shoelifer-Tendance-MiniMe-KarlLagerfeld.jpg\" alt=\"Shoelifer-Tendance-MiniMe-KarlLagerfeld\" width=\"353\" height=\"500\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-5101\" class=\"wp-caption-text\">Karl Lagerfeld lance Karl Lagerfeld Kids pour le Printemps-\u00c9t\u00e9 2016.<\/figcaption><\/figure>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Du coup, depuis les ann\u00e9es 2000 les marques de luxe ont, une \u00e0 une, investi le secteur. De Kenzo \u00e0 Dior en passant par Burberry, Gucci, Fendi et plus r\u00e9cemment Karl Lagerfeld, les grandes maisons ont toutes lanc\u00e9 des collections en petit format. Seules Chanel et Saint Laurent font de la r\u00e9sistance. En 2009, l&rsquo;habillement de haut de gamme\/luxe pour enfant en Europe repr\u00e9sentait <a style=\"color: #000000;\" href=\"http:\/\/www.lemonde.fr\/economie\/article\/2010\/05\/14\/les-marques-de-pret-a-porter-de-luxe-pour-enfants-comme-leurs-designers-ne-connaissent-pas-la-crise_1351572_3234.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">3,5 milliards<\/a>, selon Global Industry Analysts. Entre 2010 et 2011 ce ne sont pas moins de 13 maisons qui se lancent et les ventes s&rsquo;affolent, avant d&rsquo;accuser, en 2014, un l\u00e9ger recul d\u00fb \u00e0 la crise. Mais rien de durable\u00a0: le secteur devrait \u00e0 nouveau conna\u00eetre de tr\u00e8s beaux jours \u00e0 l&rsquo;aube de 2017, selon <a style=\"color: #000000;\" href=\"http:\/\/www.e-marketing.fr\/Thematique\/etudes-1000\/Breves\/pret-porter-enfants-fait-confiance-demographie-251594.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">les experts<\/a>\u00a0qui tablent sur la reprise \u00e9conomique, mais aussi l\u2019essor de la tranche d\u00e9mographique des moins de 15 ans.\u00a0<\/span><span style=\"color: #000000;\">Surtout que la tendance du mini-me ne se cantonne pas aux v\u00eatements. Les bijoux, avec la cr\u00e9atrice Aur\u00e9lie Bidermann qui s&rsquo;associe \u00e0 Bonpoint, les chapeaux avec la mythique Maison Michel et ses mini-bibis, mais aussi la communication avec des \u00e9g\u00e9ries qui comptent encore sur leurs doigts (dont des enfants de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s comme Romeo Beckham chez Burberry). Et, <em>last but not least<\/em>, la presse sp\u00e9cialis\u00e9e retombe en enfance, comme en France avec les magazines <em>Milk<\/em> (depuis 2003) ou <em>Doolittle<\/em> (depuis 2009).<\/span><\/p>\n[\/vc_column_text]<aside class=\"gap cf\" style=\"height:20px;\"><\/aside><img width=\"1000\" height=\"500\" src=\"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Shoelifer-MiniMe-RomeBeckham-Burberry-1.jpg\" class=\"thb_image  left   attachment-full\" alt=\"\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Shoelifer-MiniMe-RomeBeckham-Burberry-1.jpg 1000w, https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Shoelifer-MiniMe-RomeBeckham-Burberry-1-300x150.jpg 300w, https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Shoelifer-MiniMe-RomeBeckham-Burberry-1-768x384.jpg 768w, https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Shoelifer-MiniMe-RomeBeckham-Burberry-1-600x300.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/>[vc_column_text]\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"color: #000000;\"><em>\u00a0Romeo Beckham, \u00e9g\u00e9rie\u00a0Burberry en\u00a02014.<\/em><\/span><\/p>\n[\/vc_column_text]<aside class=\"gap cf\" style=\"height:20px;\"><\/aside>[vc_column_text]\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Il \u00e9tait une fois<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Une tendance qui a vu le jour il y a plus d\u2019un si\u00e8cle d\u00e9j\u00e0, en 1897 pr\u00e9cis\u00e9ment. C\u2019est cette ann\u00e9e-l\u00e0 que nait la petite Marguerite. Sa m\u00e8re, qui n\u2019est autre que Jeanne Lanvin, en fait sa muse. Et en cr\u00e9ant des tenues pour sa fille, elle initie le concept de mode enfantine. En 1957, Grace Kelly, princesse de Monaco, demande \u00e0 Christian Dior d\u2019\u00e9laborer une garde-robe pour sa fille Caroline, avec des v\u00eatements au style couture. L&rsquo;id\u00e9e germe et dix ans plus tard, la premi\u00e8re boutique pour enfants de Dior ouvre ses portes, avenue Montaigne. En 1975 n\u00e9anmoins, le dressing de l&rsquo;enfance manque encore d\u2019originalit\u00e9. On pense pratique. C&rsquo;est l\u00e0 que la marque Bonpoint, fond\u00e9e par Marie-France Cohen et son mari Bernard, intervient. Ces derniers s\u2019inspirent de tendances internationales, imaginant une mode pour enfant chic et \u00e9l\u00e9gante.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Mais si Lanvin, Dior ou Bonpoint ont pr\u00e9par\u00e9 le march\u00e9, le boom que conna\u00eet la mode enfantine depuis une dizaine d\u2019ann\u00e9es est du \u00e0 la convergence de plusieurs facteurs \u00e9conomiques et sociologiques, mais aussi d\u00e9mographiques.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>A vos marques, pr\u00eat, achetez\u00a0!<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Ainsi, le dynamisme de la natalit\u00e9 dans les pays d\u00e9velopp\u00e9s et dans les nouveaux march\u00e9s cibl\u00e9s par les marques de luxe (notamment au Moyen Orient) explique en partie cet essor. Le poids de plus en plus important des enfants et ados dans la d\u00e9cision d&rsquo;achat \u2013c\u2019est le fameux \u201cenfant prescripteur\u201d\u2013 et une fascination grandissante pour le luxe sont autant d&rsquo;\u00e9l\u00e9ments d\u00e9cisifs. Sans parler de l&rsquo;apparition de la figure du \u00ab\u00a0kidster\u00a0\u00bb, un enfant faiseur de tendances qui maitrise la mode aussi bien que les r\u00e9seaux sociaux, s&rsquo;amusant all\u00e8grement entre grandes enseignes, cr\u00e9ateurs, griffes haut de gamme et marques de luxe. Dans une soci\u00e9t\u00e9 o\u00f9 l&rsquo;on s\u2019expose chaque jour davantage en mettant son image en vitrine, la valeur \u00ab\u00a0marque\u00a0\u00bb compte de plus en plus, et de plus en plus jeune.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Une ado f\u00e9rue de Gucci ? On ne s&rsquo;en \u00e9tonne plus. Aujourd&rsquo;hui, force est de constater que l&rsquo;influence des marques a d\u00e9pass\u00e9 le terrain de l&rsquo;adolescence. C&rsquo;est d\u00e9sormais dans la cour de r\u00e9cr\u00e9 qu&rsquo;on assiste \u00e0 un vrai d\u00e9fil\u00e9 de mode, subventionn\u00e9 par des parents qui c\u00e8dent \u00e0 cette chasse \u00e0 l&rsquo;esth\u00e9tique et au style. Hudson Kroenig \u2013filleul de Karl Lagerfeld\u2013 en est la preuve, du haut de ses six printemps et d&rsquo;une carri\u00e8re de mannequin d\u00e9but\u00e9e \u00e0 trois ans&#8230; Les \u00ab\u00a0mini-fashionistas\u00a0\u00bb, ces enfants habill\u00e9s \u00e0 l&rsquo;image de leurs parents \u2013Suri Cruise ou North West chez les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s en sont les exemples les plus connus\u2013 deviennent ensuite de v\u00e9ritables mini-ic\u00f4nes glorifi\u00e9es sur Instagram, comme Willow Smith.<\/span><\/p>\n[\/vc_column_text]<aside class=\"gap cf\" style=\"height:20px;\"><\/aside><img width=\"889\" height=\"500\" src=\"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Shoelifer-MiniMe-Hudson-Kroenig-Chanel-1.jpg\" class=\"thb_image  left   attachment-full\" alt=\"\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Shoelifer-MiniMe-Hudson-Kroenig-Chanel-1.jpg 889w, https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Shoelifer-MiniMe-Hudson-Kroenig-Chanel-1-300x169.jpg 300w, https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Shoelifer-MiniMe-Hudson-Kroenig-Chanel-1-768x432.jpg 768w, https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Shoelifer-MiniMe-Hudson-Kroenig-Chanel-1-600x337.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 889px) 100vw, 889px\" \/>[vc_column_text]\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"color: #000000;\"><em>Hudson Kroenig \u00e0 la Cruise 2016\/17 de Chanel \u00e0 Cuba.<\/em><\/span><\/p>\n[\/vc_column_text]<aside class=\"gap cf\" style=\"height:20px;\"><\/aside>[vc_column_text]\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Miroir, mon beau miroir\u2026<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Mais l&rsquo;int\u00e9r\u00eat accru des juniors pour la mode et l&rsquo;offre de plus en diversifi\u00e9e n&rsquo;expliquent pas toute l&rsquo;ampleur du ph\u00e9nom\u00e8ne. C&rsquo;est bien plus ancr\u00e9, plus social. Il y a d\u2019abord les changements dans la structure familiale, avec plus de couples divorc\u00e9s et de familles monoparentales d\u00e9termin\u00e9es \u00e0 all\u00e9ger une culpabilit\u00e9 malgr\u00e9 tout inscrite dans les mentalit\u00e9s. Comment\u00a0? En g\u00e2tant un maximum l&rsquo;enfant, avec le plus beau, le meilleur.\u00a0<\/span><br \/>\n<span style=\"color: #000000;\">Surtout, depuis les ann\u00e9es 70, la place conf\u00e9r\u00e9e \u00e0 l&rsquo;enfant a radicalement chang\u00e9. V\u00e9ritable tr\u00e9sor, socle de la famille, il est \u00e0 la fois son noyau et son miroir. Il se doit de refl\u00e9ter \u00e0 l&rsquo;ext\u00e9rieur, aux yeux de tous, le statut social de la famille. \u00ab\u00a0<em>Les enfants sont plus g\u00e2t\u00e9s qu&rsquo;avant. Cela se v\u00e9rifie pour les cadeaux de naissance<\/em>\u00ab\u00a0, d\u00e9clarait Chrystel Abadie Truchet alors qu&rsquo;elle \u00e9tait pr\u00e9sidente du directoire de CWF au journal <a style=\"color: #000000;\" href=\"http:\/\/www.lemonde.fr\/economie\/article\/2010\/05\/14\/les-marques-de-pret-a-porter-de-luxe-pour-enfants-comme-leurs-designers-ne-connaissent-pas-la-crise_1351572_3234.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Le Monde<\/a>.\u00a0Ils sont \u00ab\u00a0<em>dans les pays matures, comme dans les pays \u00e9mergents, le miroir social de la famille<\/em>\u00ab\u00a0. D&rsquo;o\u00f9 cet attrait pour le premium, la marque de luxe garante d&rsquo;une \u00e9l\u00e9gance et v\u00e9ritable ticket gagnant. Avec toujours en marge, les marques purement enfantines\u00a0: elles sont contraintes de mettre les bouch\u00e9es double question style alors que leur savoir faire est en g\u00e9n\u00e9ral sup\u00e9rieur.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Un march\u00e9 porteur, donc? D\u00e9finitivement. La part du budget familial utilis\u00e9 pour les enfants augmente chaque ann\u00e9e et se r\u00e9v\u00e8le moins affect\u00e9 en temps de crise.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Un enjeu d&rsquo;enfant<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Cette course \u00e0 l&rsquo;enfance s\u2019explique d\u2019ailleurs par la mauvaise passe relative que traverse l&rsquo;industrie du luxe taille adulte. Cessions (Donna Karan est la derni\u00e8re en date), rachats et valses des cr\u00e9ateurs sont autant de signes montrant que le secteur est, sinon en crise, du moins en plein <a style=\"color: #000000;\" href=\"http:\/\/shoelifer.com\/shoeliferanalytics\/mutations-de-mode-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ajustement<\/a>\u00a0\u00e0 de nouvelles habitudes de consommation. \u00ab\u00a0<em>La mode pour enfants est un amortisseur de la crise. Elle r\u00e9siste mieux aux al\u00e9as du march\u00e9<\/em>\u00a0\u00bb affirme Eric Vallat, PDG de Bonpoint (groupe EPI) au journal Le Monde dans un article consacr\u00e9 au<a style=\"color: #000000;\" href=\"http:\/\/www.lemonde.fr\/economie\/article\/2010\/05\/14\/les-marques-de-pret-a-porter-de-luxe-pour-enfants-comme-leurs-designers-ne-connaissent-pas-la-crise_1351572_3234.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> sujet<\/a>. Les maisons l&rsquo;ont bien compris. La mode pour enfants \u00e9tant tr\u00e8s technique, elles confient leur ligne enfantine \u00e0 des groupes (Groupe Zannier, Simonetta, Atlana,&#8230;) qui ont \u00e9prouv\u00e9 la recette. Notamment le g\u00e9ant &#8211; et leader avec 160 millions d&rsquo;euros de chiffre d&rsquo;affaires &#8211; Children Worldwide Fashion (CWF). Ce dernier compte dans son portefeuille Burberry, Boss et Little Marc Jacobs, pour ne citer qu\u2019eux, en plus de son r\u00e9seau propre L&rsquo;Atelier de Courcelles. Le mod\u00e8le de la licence permet aux maisons de b\u00e9n\u00e9ficier du savoir faire du licenci\u00e9 et d\u2019\u00eatre pr\u00e9sents sur le march\u00e9 en limitant co\u00fbts et risques. Et \u00e0 l\u2019exception d\u2019Armani, Sonia Rykiel, Dior (depuis 2006), Gucci ou encore Ralph Lauren \u2013qui op\u00e8rent leur activit\u00e9 en direct\u2013, tous font appel aux licenci\u00e9s.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Cependant, si toutes les marques de luxe veulent \u00ab\u00a0faire de l&rsquo;enfant\u00a0\u00bb, toutes ne le peuvent pas. En effet, l&rsquo;\u00e9chec de certaines, notamment Missoni en 2010, prouve que pour plaire aux petits il faut \u00eatre \u2013tr\u00e8s\u2013 connu chez les grands. Un univers marqu\u00e9, un ADN fort, une notori\u00e9t\u00e9 \u00e9tablie, un rayonnement large, quatre \u00e9l\u00e9ments de taille pour faire la diff\u00e9rence sur ce march\u00e9 fortement convoit\u00e9. Il faut en effet s\u00e9duire trois cibles\u00a0: un \u00e9ventuel entourage acheteur occasionnel, l&rsquo;enfant usager et prescripteur, et enfin, le parent acheteur.<\/span><\/p>\n[\/vc_column_text]<aside class=\"gap cf\" style=\"height:20px;\"><\/aside>[vc_column_text]\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Telle m\u00e8re, tel it-kid <\/strong><\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_5111\" aria-describedby=\"caption-attachment-5111\" style=\"width: 333px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" class=\"wp-image-5111 size-full\" src=\"http:\/\/shoelifer.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Shoelifer-MiniMe-TelleMereTelleFille-DolceGabbana-.jpg\" alt=\"Shoelifer-MiniMe-TelleMereTelleFille-Dolce&#038;Gabbana-\" width=\"333\" height=\"500\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-5111\" class=\"wp-caption-text\">D\u00e9fil\u00e9 Dolce &#038; Gabbana, Automne-Hiver 2015\/16.<\/figcaption><\/figure>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"> Alors, sont-ce les cr\u00e9ateurs qui font les yeux doux aux enfants, ou les parents qui succombent \u00e0 la tentation de transposer leurs fantasmes vestimentaires sur leur prog\u00e9niture\u00a0? Et bien, un peu des deux! Avouons-le, quand on \u00e9voque le pr\u00eat-\u00e0-porter de luxe pour enfants on s&rsquo;imagine forc\u00e9ment des mod\u00e8les iconiques en petit format, comme une mini-veste Bar. En fait, l&rsquo;offre se scinde en deux : certaines maisons d\u00e9clinent l&rsquo;esprit de la marque sur une ligne consacr\u00e9e, tandis que d&rsquo;autres (Anne Val\u00e9rie Ash, April May) reproduisent leur vestiaire en version enfant.<\/span><br \/>\n<span style=\"color: #000000;\">Mais que penser des robes spectaculaires arbor\u00e9es par de tr\u00e8s jeunes filles, r\u00e9pliques identiques de leur maman (mannequin) qui d\u00e9file \u00e0 leurs c\u00f4t\u00e9s\u00a0? Le d\u00e9fil\u00e9 Couture d&rsquo;Elie Saab pour cet automne (2016) illustre ce questionnement. Avant lui \u2013en mars 2015\u2013 les italiens Dolce &#038; Gabbana, chantres de la famille traditionnelle, avaient d\u00e9j\u00e0 fait d\u00e9filer des couples m\u00e8res-filles pour c\u00e9l\u00e9brer la maternit\u00e9, soulignant cette nouvelle tendance de mini-femmes copi\u00e9es-coll\u00e9es de leur maman. Et on se souvient des campagnes de la tr\u00e8s parisienne marque Comptoir des Cotonniers qui tablaient largement sur cette id\u00e9e\u00a0: un style qui se transmet de m\u00e8re en fille.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Copies conformes\u00a0?<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Cependant, obtenir une photocopie de soi, \u00e0 \u00e9chelle r\u00e9duite, peut poser des soucis de fonctionnalit\u00e9. Surtout, est-ce bien \u00ab\u00a0\u00e9thique\u00a0\u00bb de v\u00eatir une petite fille de deux ans comme une femme de 30 ans miniaturis\u00e9e\u00a0? Quelle est la limite? Quelle image donne-t-on de l&rsquo;enfance ? Princesse ou appel au \u201csugar daddy\u201d ? Et si la motivation principale des parents semble donc de r\u00e9v\u00e9ler via le look de leurs enfants le sens du style familial, ne devrait-on pas rester dans les limites d&rsquo;une certaine d\u00e9cence, ne serait-ce que p\u00e9cuniaire ?<\/span><br \/>\n<span style=\"color: #000000;\">Sur ce point, les marques de luxe ont \u00e9toff\u00e9 leurs rayons avec des arguments marketings bien calibr\u00e9s et fructueux. Car pour les enfants, il n&rsquo;y a pas que la taille qui est r\u00e9duite, le prix aussi! Un trench Burberry \u00e0 200 euros reste cher mais pas inaccessible. Habitude des privil\u00e9gi\u00e9s, le luxe devient le possible de tous. Et pour s\u00e9duire directement les enfants, on instaure d\u00e9sormais des lignes compl\u00e8tes, avec des boutiques d\u00e9di\u00e9es comme Young Versace \u00e0 Milan, ou des mod\u00e8les pens\u00e9s pour les kids comme Roger Vivier et ses ballerines Gommette.<\/span><\/p>\n[\/vc_column_text]<aside class=\"gap cf\" style=\"height:20px;\"><\/aside><img width=\"667\" height=\"500\" src=\"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Shoelifer-MiniMe-Young-Versace-1.jpg\" class=\"thb_image  left   attachment-full\" alt=\"\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Shoelifer-MiniMe-Young-Versace-1.jpg 667w, https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Shoelifer-MiniMe-Young-Versace-1-300x225.jpg 300w, https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Shoelifer-MiniMe-Young-Versace-1-600x450.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 667px) 100vw, 667px\" \/>[vc_column_text]\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"color: #000000;\"><em>La boutique Young Versace \u00e0 Milan.\u00a0<\/em><\/span><\/p>\n[\/vc_column_text]<aside class=\"gap cf\" style=\"height:20px;\"><\/aside>[vc_column_text]\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Le nouveau cr\u00e9do ? Internet bien \u00e9videmment avec l&rsquo;\u00e9closion de l&rsquo;offre en ligne pour le march\u00e9 junior. Ou comment toucher les jeunes via leur outil de pr\u00e9dilection avec des sites de vente priv\u00e9es (Net \u00e0 Porter, Brandalley) ou multimarques. Si l&rsquo;acte d&rsquo;achat final, le clic avec carte bancaire \u00e0 la main, est encore maitris\u00e9 par les parents, l&rsquo;enfant et l&rsquo;ado sont suffisamment expos\u00e9s en amont pour d\u00e9cider de ce qu&rsquo;ils veulent. \u201c<em>Les enfants savent surtout de plus en plus t\u00f4t ce qu&rsquo;ils veulent porter. Il ne sert donc \u00e0 rien de ne s&rsquo;adresser qu&rsquo;\u00e0 la m\u00e8re apr\u00e8s 4 ans<\/em>\u00ab\u00a0, a encore d\u00e9clar\u00e9 au journal<a style=\"color: #000000;\" href=\"http:\/\/www.lemonde.fr\/economie\/article\/2010\/05\/14\/les-marques-de-pret-a-porter-de-luxe-pour-enfants-comme-leurs-designers-ne-connaissent-pas-la-crise_1351572_3234.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> Le Monde<\/a>, Chrystel Abadie Truchet.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>Graines de stars<\/strong><\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_5118\" aria-describedby=\"caption-attachment-5118\" style=\"width: 300px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" class=\"wp-image-5118 size-medium\" src=\"http:\/\/shoelifer.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Shoelifer-MiniMe-AlonsoMateo-300x300.jpg\" alt=\"Shoelifer-MiniMe-AlonsoMateo\" width=\"300\" height=\"300\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-5118\" class=\"wp-caption-text\">Alonso Mateo<\/figcaption><\/figure>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">De m\u00eame, le succ\u00e8s des mini-me et le ph\u00e9nom\u00e8ne des mini-fashionistas sont intimement li\u00e9s aux r\u00e9seaux sociaux. Les stars d&rsquo;aujourd&rsquo;hui s&rsquo;appellent Willow Smith, ou encore Romeo Beckham, pay\u00e9 57 000 euros pour un clip publicitaire Burberry (une journ\u00e9e de tournage). Les parents affublent leurs ch\u00e9rubins de pi\u00e8ces de luxe, puis les affichent sur Instagram \u2013hashtag \u00e0 l&rsquo;appui\u2013, surexposant l&rsquo;enfance \u00e0 travers une mise en sc\u00e8ne perp\u00e9tuelle. L&rsquo;exemple le plus flagrant ? Alonso Mateo, cinq ans, fils d&rsquo;une styliste mexicaine install\u00e9e aux Etats-Unis, dont les looks tr\u00e8s \u00e9tudi\u00e9s sont post\u00e9s quotidiennement et suivis par plus de 20 000 personnes.<br \/>\nLes parents qui veulent mettre en avant le style de leur enfant peuvent m\u00eame utiliser des outils d\u00e9di\u00e9s. Comme Children With Swag, un site o\u00f9 l&rsquo;ont peut uploader la photo de son ch\u00e9rubin over look\u00e9. Enfin, des blogs se sp\u00e9cialisent dans la chasse \u00e0 l&rsquo;enfant styl\u00e9 dans <a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/fashionkids\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">les rues<\/a>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">En face, les marques ont su saisir la balle (marketing) au bond. Les campagnes o\u00f9 des enfants jouent les top-mod\u00e8les sont l\u00e9gions, avec les m\u00eame ambitions que les campagnes \u201cpour adultes\u201d: asseoir l&rsquo;image de la marque et continuer \u00e0 v\u00e9hiculer les valeurs aspirationnelles du luxe.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><strong>Et demain ?<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Dans une soci\u00e9t\u00e9 qui cultive le jeunisme, les codes des adultes sont paradoxalement adopt\u00e9s de plus en plus t\u00f4t par les enfants. Des adultes qui voudraient \u00eatre jeunes, des enfants qui s&rsquo;habillent et adoptent des comportements d&rsquo;adulte pour finir par devenir les leaders d&rsquo;opinion non plus de leur g\u00e9n\u00e9ration, mais de celle d&rsquo;avant\u2026 Cherchez l\u2019erreur.<\/span><br \/>\n<span style=\"color: #000000;\">Avec l\u2019engouement pour les pratiques alternatives offertes par le web comme le d\u00e9p\u00f4t-vente et les marketplace, les experts pr\u00e9disent donc des lendemains qui chantent aux marques de luxe pour enfant \u2013malgr\u00e9 une concurrence de plus en plus rude. En somme, un petit march\u00e9 qui n&rsquo;a plus rien \u00e0 envier aux grands.<\/span>[\/vc_column_text]<aside class=\"gap cf\" style=\"height:20px;\"><\/aside><img width=\"1000\" height=\"500\" src=\"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Shoelifer-MiniMe-StreetStyle-1.jpg\" class=\"thb_image  left   attachment-full\" alt=\"\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Shoelifer-MiniMe-StreetStyle-1.jpg 1000w, https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Shoelifer-MiniMe-StreetStyle-1-300x150.jpg 300w, https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Shoelifer-MiniMe-StreetStyle-1-768x384.jpg 768w, https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Shoelifer-MiniMe-StreetStyle-1-600x300.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/>[vc_column_text]\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"color: #000000;\"><em>L&rsquo;engouement du street style pour enfants, ici \u00e0 Seoul.<\/em><\/span><\/p>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Related Posts generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row][vc_column][vc_column_text] Enfants habill\u00e9s par D&#038;G ou Karl, \u00e9g\u00e9ries tout juste sorties de la cr\u00e8che, mini-ic\u00f4nes de mode dont le style<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on get_the_excerpt --><!-- AddThis Related Posts generic via filter on get_the_excerpt --><\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":5122,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_stc_notifier_status":"sent","_stc_notifier_sent_time":"2022-03-19 21:03:00","_stc_notifier_request":false,"_stc_notifier_prevent":false,"_stc_subscriber_keywords":"","_stc_subscriber_search_areas":""},"categories":[14961],"tags":[],"thb-sponsors":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13783"}],"collection":[{"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13783"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13783\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":27163,"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13783\/revisions\/27163"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5122"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13783"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13783"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13783"},{"taxonomy":"thb-sponsors","embeddable":true,"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/thb-sponsors?post=13783"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}