{"id":13822,"date":"2016-10-26T00:00:00","date_gmt":"2016-10-25T22:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/shoelifer.com\/2016\/10\/26\/vernis-ongles-tete-dune-addict\/"},"modified":"2020-07-02T19:14:45","modified_gmt":"2020-07-02T18:14:45","slug":"vernis-ongles-tete-dune-addict","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/beaute\/actu-beaute\/vernis-ongles-tete-dune-addict\/","title":{"rendered":"VERNIS \u00c0 ONGLES : CE QUI SE PASSE DANS LA T\u00caTE D’UNE ADDICT"},"content":{"rendered":"

Les ventes de vernis \u00e0 ongles ont plus que doubl\u00e9 depuis 2006, ainsi que le chiffre d\u2019affaires du secteur. Et ce sont les Br\u00e9siliennes qui en consomment le plus\u00a0! Comment expliquer cet engouement pour ce produit cosm\u00e9tique d\u00e9sormais d\u00e9clin\u00e9 dans une tr\u00e8s large palette de couleurs? Huit pistes de r\u00e9flexion.<\/span><\/p>\n

1 – C\u2019est un luxe accessible<\/strong>. Lorsqu\u2019il y a un peu plus de 20 ans, Chanel a lanc\u00e9 son Rouge Noir, une couleur ambigu\u00eb, h\u00e9sitant entre danse de salon bien sage et rock endiabl\u00e9, personne ne pariait un centime sur le succ\u00e8s de cette teinte peu conventionnelle. Pourtant, ce vernis reconnaissable entre mille se vend comme des petits pains et constitue pour beaucoup un ticket d\u2019entr\u00e9e dans l\u2019univers luxueux de la marque de la rue Cambon. Afficher des ongles laqu\u00e9s de Rouge Noir est plus accessible, subtil et surtout bien plus \u00e9l\u00e9gant que d\u2019arborer un tee-shirt \u00e0 logo.<\/span><\/p>\n

2 –<\/strong>\u00a0Les mains sont de plus en plus visibles\u2026<\/strong> Smartphones, ordinateurs, tablettes et autres joujoux \u00e9lectroniques exposent les mains et les ongles au regard de l\u2019Autre. Et, dans certaines contr\u00e9es imposant un dress code<\/em> \u00ab\u00a0pudique\u00a0\u00bb aux femmes, le maquillage, le vernis y compris, est per\u00e7u comme un moyen d\u2019affirmer son individualit\u00e9. La touche d\u2019excentricit\u00e9 qui permet de se d\u00e9marquer tout en portant la plus tristounette des abayas noires.<\/span><\/p>\n

3 –\u00a0Les mains sont constamment \u00e0 port\u00e9e de regard des femmes.<\/strong> Nul besoin d\u2019une glace ni m\u00eame d\u2019un miroir de poudrier pour jeter un coup d\u2019\u0153il \u00e0 ses mimines. Contrairement au visage. Demandez \u00e0 n\u2019importe quelle vernis addict<\/em>: contempler des mains soign\u00e9es aux ongles vernis est vraiment gratifiant. Cela flatte l\u2019\u00e9go, dope la confiance en soi et pousse \u00e0 adopter une gestuelle plus gracieuse.<\/span><\/p>\n

4 – C\u2019est ultra f\u00e9minin.<\/strong> Alors que les hommes commencent \u00e0 s\u2019occuper de leur visage, leurs poils et leur torse, le vernis est vu comme le dernier bastion de la cosm\u00e9tique f\u00e9minine.<\/span><\/p>\n

5 – C\u2019est r\u00e9gressif, ludique et r\u00e9confortant.<\/strong> Du bleu, du vert, de l\u2019orange, etc. Ces teintes d\u00e9sormais mainstream<\/em> et propos\u00e9es par toutes les marques rappellent l\u2019univers color\u00e9 de l\u2019enfance et permettent aux femmes de faire une pause, de se lib\u00e9rer des codes de la f\u00e9minit\u00e9 \u00ab\u00a0adulte\u00a0\u00bb. Ce n\u2019est pas pour rien que ces couleurs se retrouvent en t\u00eate des ventes durant la saison estivale.<\/span><\/p>\n

6 –\u00a0Les ongles, ce sont aussi\u2026 des griffes\u00a0! <\/strong>Si les animaux utilisent leurs griffes pour se prot\u00e9ger ou d\u00e9fendre leurs petits, il n\u2019en est pas (plus) de m\u00eame pour l\u2019Homme. Symboliquement pourtant, les ongles sont souvent associ\u00e9s \u00e0 la combativit\u00e9. D\u2019o\u00f9 ce d\u00e9sir d\u2019user de produits fortifiants, de laques et autres top coat<\/em>, tous destin\u00e9s \u00e0 les garder en forme et \u00e0 les embellir. Le sociologue Jean-Claude Kaufmann fait ce constat en f\u00e9vrier 2014 dans un article paru dans Psychologies<\/a>.<\/span><\/p>\n

7 – La pub y est pour quelque chose.<\/strong> Apr\u00e8s la vague de l\u2019androgynie et celle du porno-chic, les campagnes de pub exploitent d\u00e9sormais la piste de l\u2019agressivit\u00e9 f\u00e9minine\u00a0: talons sky high<\/em>, hommes-objets et ongles longs vernis sont des \u00e9l\u00e9ments r\u00e9currents de l\u2019iconographie des campagnes publicitaires de mode des ann\u00e9es 2010. Pour exemple, cette campagne Sisley<\/a> tr\u00e8s controvers\u00e9e.<\/span><\/p>\n

8 –\u00a0M\u00eame les hommes s\u2019y mettent<\/strong>. D\u2019accord, le vernis est encore r\u00e9serv\u00e9 aux membres des tribus goths (et apparent\u00e9es) et \u00e0 quelques homosexuels gravitant autour de la plan\u00e8te mode. A commencer par Marc Jacobs. Il y a une quinzaine d’ann\u00e9es, rares \u00e9taient les hommes qui osaient l’autobronzant, jug\u00e9 trop proche de l’univers du make-up. Et donc f\u00e9minin. Aujourd’hui, ce produit bonne mine ne fait plus peur \u00e0 ces messieurs\u2026 Qu\u2019une partie de la gent masculine puisse adopter le vernis n\u2019est donc pas une \u00e9ventualit\u00e9 si farfelue. Un top coat mat, pour commencer\u00a0?<\/span><\/p>\n

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