{"id":17366,"date":"2017-08-18T00:00:00","date_gmt":"2017-08-17T22:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/shoelifer.com\/non-classe\/chronique-not-just-a-label-2\/"},"modified":"2020-07-02T19:14:04","modified_gmt":"2020-07-02T18:14:04","slug":"chronique-not-just-a-label-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/culture\/humeur-culture\/chronique-not-just-a-label-2\/","title":{"rendered":"CHRONIQUE : NOT JUST A LABEL"},"content":{"rendered":"[vc_row][vc_column offset=\u00a0\u00bbvc_hidden-lg vc_hidden-md\u00a0\u00bb][vc_column_text][\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Alors que les grandes maisons r\u00e9inventent le statut de cr\u00e9ateur, tout le monde se met \u00e0 faire de la mode et se d\u00e9cr\u00e8te cr\u00e9ateur. \u00c0 l\u2019international, en Europe et aux Etats-Unis, mais aussi au Maroc \u2013pour la mode contemporaine\u2013, il est de bon ton de lancer sa \u00ab\u00a0marque\u00a0\u00bb, d\u2019\u00eatre \u00ab\u00a0cr\u00e9ateur de mode\u00a0\u00bb. Loin de moi l\u2019id\u00e9e de critiquer sans fondement les \u00e9lans de cr\u00e9ativit\u00e9 des uns et des autres. En revanche, prenons le temps de v\u00e9rifier la d\u00e9finition du mot cr\u00e9ateur. \u00ab\u00a0Premier auteur de quelque chose\u00a0\u00bb \u00ab\u00a0inventeur\u00a0<\/em>\u00bb, dit le respect\u00e9 Larousse. On conviendra donc logiquement que dans \u00ab\u00a0cr\u00e9ateur\u00a0\u00bb il y a \u00ab\u00a0cr\u00e9er\u00a0\u00bb. D\u2019o\u00f9 mon \u00e9moji \u00ab\u00a0se gratte la t\u00eate\u00a0\u00bb quand je vois le nombre de labels qui explose, sur Instagram et ailleurs, juste parce qu\u2019une robe a un ourlet de couleur. Bien s\u00fbr il faut saluer l\u2019offre pl\u00e9thorique en mati\u00e8re d\u2019habillement, cela permet de se singulariser et de faire autre chose que cliquer fr\u00e9n\u00e9tiquement sur l\u2019onglet \u00ab\u00a0nouveaut\u00e9s\u00a0\u00bb de Zara. Mais, ce qui me g\u00eane, c\u2019est l\u2019abus de langage. Cr\u00e9er sa marque ne veut pas dire \u00eatre cr\u00e9ateur. Pour cela, il faut inventer: si ce n\u2019est un nouveau mod\u00e8le, alors une philosophie stylistique, ou du moins un ADN diff\u00e9renciant, quelque chose qui m\u00e9rite que l\u2019on s\u2019octroie le terme \u00ab\u00a0cr\u00e9ateur\u00a0\u00bb. Un tee-shirt blanc reste un tee-shirt blanc, quel que soit le label. Pour qu\u2019il soit unique il faut que la griffe en fasse quelque chose, un d\u00e9tail subtil, une mati\u00e8re sp\u00e9cifique travaill\u00e9e, peu importe.<\/span>
\nComment cr\u00e9er alors que tout a \u00e9t\u00e9 fait, me direz-vous\u00a0? On ne va pas r\u00e9inventer la chemise, ou cr\u00e9er un nouveau pantalon, ou r\u00e9volutionner via un nouveau v\u00eatement\u00a0? Mis aujourd\u2019hui l\u2019innovation ne r\u00e9side pas tant dans la pi\u00e8ce, que dans la mani\u00e8re de la porter. Inventer une allure, cr\u00e9er une nouvelle silhouette, c\u2019est le credo des marques les \u00ab\u00a0plus cr\u00e9atives du moment\u00a0<\/a>\u00bb Les marques se d\u00e9marquent en proposant une silhouette originale dans le rendu global et non dans chacune de ses composantes.<\/span><\/p>\n

On cr\u00e9e sa marque pour se d\u00e9marquer<\/strong><\/span><\/p>\n

Serait-ce l\u2019exc\u00e8s d\u2019individualisation qui provoque cette avalanche de nouvelles marques\u00a0? Chacun veut cr\u00e9er son vestiaire id\u00e9al dans une sorte de narcissisme vestimentaire\u00a0? Les \u00ab\u00a0cr\u00e9ateurs\u00a0\u00bb sont \u00e0 la mode ce que l\u2019entreprenariat et la start-up sont \u00e0 l\u2019\u00e9conomie. Il ne s\u2019agit pas de fustiger, mais de souligner une tendance actuelle.<\/span>
\nCelle de vouloir faire \u00ab\u00a0soi-m\u00eame\u00a0\u00bb, en consid\u00e9rant que son id\u00e9e \/ son envie est meilleure que ce que l\u2019on trouve sur le march\u00e9. Et profiter peut-\u00eatre d\u2019une lassitude du mainstream<\/em> pour justifier son existence en tant que \u00ab\u00a0petite marque de cr\u00e9ateurs\u00a0\u00bb qui produit en quantit\u00e9s limit\u00e9es et permet ainsi \u00e0 sa consommatrice d\u2019avoir l\u2019impression d\u2019acqu\u00e9rir de l\u2019unique. C\u2019est la r\u00e9ponse d\u2019une g\u00e9n\u00e9ration \u00e0 la fast fashion\u00a0<\/em>: une foule de f\u00e9rus de mode dop\u00e9s aux r\u00e9assorts d\u2019Inditex (groupe espagnol dont les marques sont <\/em>Zara, Massimo Dutti, Bershka, Oysho, Uterq\u00fce, Pull and Bear, Stradivarius, etc. ndlr<\/em>)\u00a0qui d\u00e9cide d\u2019injecter un peu d\u2019\u00e9thique et d\u2019originalit\u00e9 dans son dressing. Les r\u00e9seaux sociaux, un canal de communication accessible \u00e0 tous, ont probablement aussi particip\u00e9 au ph\u00e9nom\u00e8ne, permettant de mettre en avant ses cr\u00e9ations en deux trois clics. En clair, on cr\u00e9e sa marque pour se d\u00e9marquer.<\/span><\/p>\n

Client cherche cr\u00e9ation originale<\/strong><\/span><\/p>\n

Difficile pour le client en revanche d\u2019y trouver ses marques, entre les tendances copi\u00e9es les unes sur les autres, \u00e0 se demander au final, qui est l\u2019inventeur de la fameuse cr\u00e9ation. Au Maroc en particulier, o\u00f9 l\u2019on ne compte plus les pages Facebook de marques personnelles, enregistr\u00e9es ou non, qui utilisent le r\u00e9seau social comme canal de vente. Tant mieux pour le pr\u00eat-\u00e0-porter contemporain, o\u00f9 l\u2019on n\u2019avait le choix il y a peu qu\u2019entre Mango et Marwa, et pour les plus flouss\u00e9s entre Gucci et Dior. Mais peut-\u00eatre est-il temps de se structurer pour permettre \u00e0 ces marques de mieux exister. Back to basics,<\/em> une marque c\u2019est \u00ab\u00a0un signe distinctif qui permet au consommateur de distinguer le produit ou service d’une entreprise de ceux propos\u00e9s par les entreprises concurrentes. La marque peut \u00eatre mat\u00e9rialis\u00e9e par un nom propre, un mot, une expression ou un symbole visuel<\/em>\u00a0\u00bb\u2026 et une cr\u00e9ation originale, tant qu\u2019\u00e0 faire.<\/span><\/p>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00c0 l’heure o\u00f9 le nombre de labels explose et o\u00f9 tout le monde se d\u00e9cr\u00e8te cr\u00e9ateur du jour au lendemain, prenons le temps de nous interroger sur la d\u00e9finition de ce mot.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":17367,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_stc_notifier_status":"sent","_stc_notifier_sent_time":"2022-03-19 21:02:39","_stc_notifier_request":false,"_stc_notifier_prevent":false,"_stc_subscriber_keywords":"","_stc_subscriber_search_areas":""},"categories":[14991],"tags":[],"thb-sponsors":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17366"}],"collection":[{"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17366"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17366\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26922,"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17366\/revisions\/26922"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17367"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17366"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17366"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17366"},{"taxonomy":"thb-sponsors","embeddable":true,"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/thb-sponsors?post=17366"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}