{"id":23805,"date":"2019-09-24T17:47:13","date_gmt":"2019-09-24T16:47:13","guid":{"rendered":"http:\/\/shoelifer.com\/?p=23805"},"modified":"2020-07-02T19:11:38","modified_gmt":"2020-07-02T18:11:38","slug":"exclusif-yoann-creurer-raconte-chevignon-come-back-maroc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/mode\/actu-mode\/exclusif-yoann-creurer-raconte-chevignon-come-back-maroc\/","title":{"rendered":"EXCLUSIF : YOANN LE CREURER RACONTE CHEVIGNON, SON COME-BACK ET LE MAROC"},"content":{"rendered":"

C\u2019est une sacr\u00e9e madeleine de Proust ! <\/strong>Chevignon<\/strong><\/a>, vous vous en souvenez\u00a0? La doudoune aux \u00e9paules en cuir, avec un \u00e9cusson en forme de canard brod\u00e9 devant, et un autre, plus grand, dans le dos. Une incontournable du d\u00e9but des ann\u00e9es 90\u2026 Si vous l\u2019aviez oubli\u00e9e, sachez qu\u2019elle est bel et bien de retour, avec d\u2019autre pi\u00e8ces embl\u00e9matiques de la marque. Nous avons rencontr\u00e9 <\/strong>Yoann Le Creurer<\/strong><\/a>, qui a pris la direction artistique de Chevignon en 2016. Il nous parle de la marque, de son ADN et de ses rapports avec le Maroc. Car Chevignon et le Maroc, c\u2019est une histoire qui dure\u2026
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Chevignon, c\u2019est une marque (\u00e0 l\u2019origine) pour messieurs, n\u00e9e de la passion de l\u2019aventure et du go\u00fbt pour les voyages de Guy Azoulay, qui la fonde en 1979. Tr\u00e8s vite, ses blousons d\u2019aviateur en cuir vieilli et patin\u00e9, s\u2019inspirant des vestes embl\u00e9matiques de l\u2019arm\u00e9e am\u00e9ricaine, font le succ\u00e8s de Chevignon. Second coup de g\u00e9nie, les fameuses doudounes Tog\u2019s aux manches amovibles et orn\u00e9es d\u2019un\u2026 canard sauvage un \u00e9cusson chin\u00e9 au Japon<\/a>\u00a0: et le logo de la marque \u00e9tait n\u00e9. Apr\u00e8s un succ\u00e8s fulgurant pendant les ann\u00e9es 90 avec des lignes hommes, femmes et enfants, la marque connait une travers\u00e9e du d\u00e9sert durant les ann\u00e9es 2000 avant de tenter de revenir sur le devant de la sc\u00e8ne en ne gardant que le vestiaire masculin.<\/span><\/p>\n

Arriv\u00e9 \u00e0 la t\u00eate de la direction artistique de Chevignon en 2016, Yoann Le Creurer, styliste, doit relever un challenge de taille\u00a0: r\u00e9cup\u00e9rer la client\u00e8le qui a fait le premier succ\u00e8s de Chevignon et se pr\u00e9senter aux nouvelles g\u00e9n\u00e9rations. Ses armes de choix\u00a0? Les collaborations qui se multiplient, comme la campagne o\u00f9 apparait Joey Starr du groupe NTM, qui signe une capsule en hiver 2016<\/a>, ou bien encore la ligne Dark Duck, dessin\u00e9e pour feu Colette. Mais les collabs n\u2019excluent pas un retour aux fondamentaux\u00a0: de beaux blousons et vestes souvent confectionn\u00e9s dans des cuirs tann\u00e9s au Maroc. Yoann Le Creurer vient donc souvent \u00e0 Casablanca\u2026 On l\u2019a rencontr\u00e9 et il nous parle des liens entre le royaume et Chevignon, et nous donne m\u00eame ses adresses casablancaises pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es.<\/span><\/p>\n

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Joey Starr du groupe NTM pour Chevignon.<\/figcaption><\/figure>\n

Pour ceux qui avaient perdu de vue la marque, Chevignon en 2019, c\u2019est quoi\u00a0? <\/strong><\/span><\/p>\n

Yoann Le Creurer\u00a0:<\/strong> \u201cChevignon c\u2019est une marque qui reste fran\u00e7aise mais qui est aujourd\u2019hui d\u2019inspiration multiculturelle. Elle est destin\u00e9e aux hommes (et depuis peu, de nouveau aux femmes, qui avaient disparu des collections) qui prennent la vie avec l\u00e9g\u00e8ret\u00e9. Je dirais presque avec d\u00e9sinvolture. Chevignon en 2019, c\u2019est surtout 40 ans de collections toujours pens\u00e9es autour de pi\u00e8ces masculines iconiques de la marque \u00e0 savoir les blousons d\u2019aviateur, de cow-boy et teddy boy (embl\u00e9matiques des quaterbacks). Ces pi\u00e8ces ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 r\u00e9invent\u00e9es de nombreuses fois, tout au long des ann\u00e9es. C\u2019est donc un vrai challenge de ne pas ennuyer nos clients fid\u00e8les, tout en allant chercher les nouvelles g\u00e9n\u00e9rations.<\/span><\/p>\n

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Quels sont les must have\u00a0?<\/strong><\/span><\/p>\n

Les pi\u00e8ces embl\u00e9matiques de l\u2019arm\u00e9e comme le bombardier, la flight jacket<\/em> mais aussi les sweats et vestes teddy des coll\u00e9giens am\u00e9ricains, devenues, en quelques d\u00e9cennies, celles du monde entier.<\/span><\/p>\n

Les nouvelles pi\u00e8ces peuvent \u00eatre des r\u00e9interpr\u00e9tations de tr\u00e9sors enfouis depuis des ann\u00e9es dans les archives de la marque (que j\u2019adore explorer avec mon \u00e9quipe) mais aussi des pi\u00e8ces r\u00e9v\u00e9lant un nouveau savoir-faire et une nouvelle technologie comme la nouveaut\u00e9 de cet hiver\u00a0: la doudoune Chevignon transparente, qui laisse apparaitre les plumes qui la remplissent.<\/span><\/p>\n

Les campagnes Chevignon sont tr\u00e8s souvent shoot\u00e9es loin de Paris\u00a0: San Francisco, Los Angeles, Miami mais aussi Casablanca, pourquoi ce choix\u00a0?<\/strong><\/span><\/p>\n

Pour Casablanca, malgr\u00e9 le contraste avec les autres villes cit\u00e9es, c\u2019est un choix qui a \u00e9t\u00e9 \u00e9vident pour moi. L\u2019\u00e9nergie y est tr\u00e8s particuli\u00e8re. J\u2019ai appris \u00e0 la conna\u00eetre au fur et \u00e0 mesure de mes d\u00e9placements professionnels (pour sourcer du cuir ou suivre les productions). L\u2019architecture, la population et les nombreux paradoxes qui cohabitent dans un dr\u00f4le d\u2019\u00e9quilibre. Elle est devenue ma deuxi\u00e8me ville de c\u0153ur.<\/span><\/p>\n

Ne pas y faire un stop pour y r\u00e9aliser les photos d\u2019un des looks books (ndlr\u00a0: catalogues) aurait donc \u00e9t\u00e9 inimaginable. \u00c7a aura \u00e9t\u00e9 celui de l\u2019\u00e9t\u00e9 2018, shoot\u00e9 dans le port de Casablanca. Une belle exp\u00e9rience et un r\u00e9sultat tout aussi beau.<\/span><\/p>\n

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Campagne Chevignon shoot\u00e9e dans le port de Casablanca. Photo: Arno Lam.<\/figcaption><\/figure>\n

Il y a donc une histoire entre Chevignon et le Maroc\u00a0? <\/strong><\/span><\/p>\n

Chevignon produit ses cuirs depuis plusieurs ann\u00e9es dans ce Maroc roi de la peau et de la tannerie. C\u2019est en y passant des semaines que j\u2019ai d\u00e9couvert l\u2019amour de cette mati\u00e8re. La fa\u00e7on de la travailler, la regarder, la toucher. Des liens indestructibles se sont nou\u00e9s avec cette nouvelle famille de fa\u00e7onniers, qui m\u2019ont tout appris et r\u00e9alis\u00e9 la plupart des blousons en cuir pr\u00e9sents dans mes collections.<\/span><\/p>\n

Et vous, en tant que designer, y a-t-il des choses qui vous inspirent au Maroc\u00a0?<\/strong><\/span><\/p>\n

Pour \u00eatre tout \u00e0 fait honn\u00eate, il y a une chose qui m\u2019inspire \u00e9norm\u00e9ment au Maroc, et particuli\u00e8rement dans les grandes villes comme Casablanca, c\u2019est de me poser dans un caf\u00e9, sur un axe tr\u00e8s passant, et regarder les gens. Chaque pays a sa population, sa fa\u00e7on de se voir et d\u2019assembler les v\u00eatements. \u00c0 Paris, o\u00f9 je vis, il faut d\u00e9passer le quotidien et parfois la tristesse qui appara\u00eet chez les citadins. \u00c0 Berlin c\u2019est un mix and match improbable. \u00c0 San Francisco, c\u2019est le sport qui dicte la vie. Mais \u00e0 Casablanca, c\u2019est un brouhaha g\u00e9n\u00e9ral, une forme de n\u00e9gligence calcul\u00e9e qui dirige le style, et \u00e7a, j\u2019adore! C\u2019est formidable.<\/span><\/p>\n

Il y a une veste en cuir dans la collection femme de cet hiver qui fait un vrai clin d\u2019\u0153il \u00e0 l\u2019artisanat marocain, pouvez-vous nous en dire plus\u00a0? <\/strong><\/span><\/p>\n

Lors de la construction de ma collection femme hiver 19, qui c\u00e9l\u00e8bre les 40 ans de Chevignon, j\u2019ai souhait\u00e9 r\u00e9aliser une pi\u00e8ce qui rendrait hommage \u00e0 ce pays qui me donne tant. En juillet 2018, je suis donc all\u00e9 \u00e0 la d\u00e9couverte de nouvelles fa\u00e7ons de travailler le cuir. Apr\u00e8s 3 jours \u00e0 sillonner Casablanca, F\u00e8s et Marrakech, nous avons visit\u00e9 dans la ville ocre un atelier de confection de sacs en cuir tress\u00e9 \u00e0 la main par des femmes. Chaque lamelle est coup\u00e9e et assembl\u00e9e \u00e0 la main, formant un cannage. C\u2019est techniquement \u2013et esth\u00e9tiquement\u2013 tr\u00e8s beau. Nous sommes rentr\u00e9s \u00e0 Casablanca avec un panneau de cuir tress\u00e9, qui allait devenir le dos d\u2019un perfecto en agneau, une pi\u00e8ce embl\u00e9matique de la longue amiti\u00e9 liant Chevignon \u00e0 ce pays.<\/span>\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

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Y a-t-il d\u2019autres pi\u00e8ces dans cet esprit que vous aimeriez cr\u00e9er avec nos artisans\u00a0? <\/strong><\/span><\/p>\n

Je ne peux pas le savoir (rires). C\u2019est comme avec cette pi\u00e8ce, elle m\u2019est apparue compl\u00e8tement par hasard. C\u2019est ainsi que je fonctionne\u00a0; \u00e0 la d\u00e9couverte de l\u2019inattendu.<\/span><\/p>\n

Quelles sont vos adresses casablancaises pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es\u00a0?<\/strong><\/span><\/p>\n

J\u2019ai visit\u00e9 beaucoup de restaurants. Je pourrais vous en citer des dizaines, mais je crois que mon top trois est celui-ci\u00a0: le Rouget de l\u2019Isle, pour ce qu\u2019on trouve dans l\u2019assiette mais surtout pour son chef, Taki Kabbaj, aussi fou que dou\u00e9. Le Lily\u2019s, parce que la vue y est unique, le cadre apaisant apr\u00e8s une journ\u00e9e de travail et \u2013bien s\u00fbr\u2013 la carte asiatique tr\u00e8s fine. La troisi\u00e8me est plus atypique pour moi, car je n\u2019avais jamais vu de restaurant dans une station essence avant\u00a0; c\u2019est le restaurant de grillades les Terrasses Gourmandes de Petromin \u00e0 Bouskoura. Mon ami Khalil me l\u2019a fait d\u00e9couvrir lors de l\u2019un de mes passages, j\u2019y retourne syst\u00e9matiquement.<\/span><\/p>\n

En ligne sur www.chevignon.com<\/strong><\/a>
\n<\/span>Liste des boutiques ici<\/strong><\/a><\/span><\/p>\n

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C\u2019est une sacr\u00e9e madeleine de Proust ! Chevignon, vous vous en souvenez\u00a0? La doudoune aux \u00e9paules en cuir, avec un \u00e9cusson en forme de canard brod\u00e9 devant, et un autre, plus grand, dans le dos. Une incontournable du d\u00e9but des ann\u00e9es 90\u2026 Si vous l\u2019aviez oubli\u00e9e, sachez qu\u2019elle est bel et bien de retour<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":23809,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_stc_notifier_status":"sent","_stc_notifier_sent_time":"2022-03-19 21:02:28","_stc_notifier_request":false,"_stc_notifier_prevent":false,"_stc_subscriber_keywords":"","_stc_subscriber_search_areas":""},"categories":[14961],"tags":[],"thb-sponsors":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23805"}],"collection":[{"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23805"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23805\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26372,"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23805\/revisions\/26372"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/media\/23809"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23805"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23805"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23805"},{"taxonomy":"thb-sponsors","embeddable":true,"href":"https:\/\/serafina-hub.com\/new_shoelifer\/wp-json\/wp\/v2\/thb-sponsors?post=23805"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}